Cotilleo
Ejercicio
El chismorreo es una práctica muy extendida en todo tipo de sociedades. ¿Por qué? Además, en todas ellas se centra en los mismos asuntos: el sexo, el poder, los parientes, la salud y otras cuestiones similares. ¿Por qué esa extensión y esa temática? ¿Qué tienen en común estas cuestiones? ¿Qué sentido tiene que cotilleemos sobre estrellas de cine? ¿Y sobre los personajes de una telenovela? ¿Cómo podemos aplicar estas ideas a la publicidad? ¿Cómo mediríamos los efectos de esta publicidad basada en el cotilleo?
Análisis
Parece ser un rasgo mal inadaptado. El contenido de los chismes (adulterio, por ejemplo) es muy relevante para la reproducción en nuestro ancestral pasado, pero muchos de estos contenidos son mucho menos relevantes (por ejemplo, las pruebas genéticas pueden evitar muchos de los costos del adulterio para los varones). Acerca de las estrellas, presentadores, etc. parece que los consideramos como miembros de la familia después de haber sido expuestos por un tiempo a su presencia, quizá por tener la televisión en casa: la mente los siente como si fueran miembros de nuestra tribu o incluso nuestros parientes. Esto les hace muy útiles en términos publicitarios.
La base cognitiva del cotilleo también puede explicar la persistencia de estructuras organizativas informales. Da crédito, por ejemplo, a la práctica de recoger información de manera informal, llamada a veces "gestionar caminando alrededor", que consiste en visitar los departamentos en forma regular y hablar con los empleados a todos los niveles de la organización.
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