Estrellas directivas

Ejercicio

Discuta: las causas y consecuencias de los “estrellatos”, así como la investigación que se comenta en el siguiente recorte de prensa:

“Numerosos directivos desempeñan en la actualidad un papel de ‘estrellas’.  Aparecen en las portadas de las revistas de negocios, participan en operaciones publicitarias y gustan de ser conocidos por sus apodos como ‘motosierra Al’, ‘podador Bill’ o ‘neutrón Bob’. Alguno de estos conocidos directivos profesionales, como Michael Eisner, de Disney, reciben allí donde acuden una recepción propia de una estrella de la música pop.  Otros publican libros, como hizo in 1985 el antiguo presidente de Chrysler, Lee Iacocca, con su autobiografía, titulada modestamente ‘Iacocca’.  Los hay también, como Richard Branson, de Virgin, que ha aparecido casi desnudo en alguna revista, teniendo como única vestimenta un ejemplar de su último libro, estratégicamente colocado para evitar la integridad del desnudo.  Al mismo tiempo, una investigación ha encontrado que el 85 por 100 de los analistas financieros dice comprar acciones con base en la ‘reputación’ del principal directivo de las compañías. Además, esta investigación encontró que las sociedades dirigidas por los 10 jefes más admirados se recuperaron casi cuatro veces más rápido de la reciente corrección del mercado que aquellos dirigidos por los 10 jefes menos admirados” (The Economist 28 de noviembre, 1998). La investigación fue realizada por una empresa de relaciones públicas denominada Burson Marsteller.